Ποιος ακούει podcast στην Ελλάδα το 2026

Κανείς δεν γνωρίζει με ακρίβεια πόσοι άνθρωποι ακούν podcast στην Ελλάδα.

Δεν υπάρχει επίσημη μέτρηση ακροαματικότητας, όπως υπάρχει για την τηλεόραση ή το ραδιόφωνο.

Δεν υπάρχει ετήσια έρευνα αγοράς, δεν υπάρχει φορέας που να καταγράφει το μέγεθος του κοινού και δεν υπάρχει δημοσιευμένος αριθμός στον οποίο να μπορεί να στηριχθεί μια επιχείρηση πριν αποφασίσει αν θα ξεκινήσει εκπομπή.

Υπάρχουν όμως δεδομένα. Απλώς είναι σκόρπια, μετρούν διαφορετικά πράγματα και σχεδόν πάντα παρουσιάζονται λάθος.

Με λίγα λόγια, το ελληνικό κοινό των podcast δεν είναι άγνωστο επειδή είναι μικρό, αλλά επειδή κανείς δεν έχει αναλάβει να το μετρήσει.

Σε αυτό το άρθρο συγκεντρώνουμε ό,τι υπάρχει διαθέσιμο για το 2026, ξεκαθαρίζουμε τι ακριβώς μετράει κάθε αριθμός και προσθέτουμε όσα βλέπουμε εμείς από τις παραγωγές που περνούν από το στούντιο.

Άρα η ερώτηση δεν είναι αν υπάρχει κοινό στην Ελλάδα.

Η σωστή ερώτηση είναι:

Ποιο ακριβώς κοινό υπάρχει, πού βρίσκεται και τι το κάνει να ακούσει κάποιον;

Τι πραγματικά γνωρίζουμε για την ελληνική αγορά

Ο μοναδικός σταθερός αριθμός αφορά μόνο την ενημέρωση

Η μόνη ετήσια, αντιπροσωπευτική έρευνα που καταγράφει τα podcast στην Ελλάδα είναι η έκθεση για την ψηφιακή ενημέρωση του Ινστιτούτου Reuters του Πανεπιστημίου της Οξφόρδης, που στη χώρα μας δημοσιεύεται από τη διαΝΕΟσις.

Η έρευνα διεξάγεται κάθε Ιανουάριο σε δείγμα περίπου 2.000 ατόμων με πρόσβαση στο διαδίκτυο.

Σύμφωνα με την έκθεση του 2026, 9% των Ελλήνων χρηστών του διαδικτύου χρησιμοποίησαν podcast για ενημέρωση την εβδομάδα πριν από τη δημοσκόπηση.

Εδώ χρειάζεται προσοχή, γιατί ο αριθμός αυτός κυκλοφορεί συνεχώς λάθος.

Το 9% δεν σημαίνει ότι 9% των Ελλήνων ακούν podcast.

Σημαίνει ότι 9% άκουσαν podcast για να ενημερωθούν.

Κάποιος που ακούει εβδομαδιαία μια εκπομπή για επιχειρηματικότητα, ψυχολογία, ιστορία ή τεχνολογία δεν καταγράφεται πουθενά σε αυτό το ποσοστό.

Το πραγματικό μέγεθος του κοινού είναι, επομένως, μεγαλύτερο. Πόσο μεγαλύτερο, δεν το γνωρίζει κανείς.

Η μόνη ελληνική έρευνα για podcasting είναι τεσσάρων ετών

Η πρώτη και μοναδική έρευνα αφιερωμένη στο ελληνικό podcasting έγινε από το Business Undercover, την O314 και το Pineapple Studio.

Κατέγραψε τις απαντήσεις 274 ακροατών σχετικά με τη συχνότητα ακρόασης, τον χρόνο ανά εβδομάδα, τον τόπο ακρόασης και την εφαρμογή που χρησιμοποιούν.

Είναι χρήσιμη δουλειά και ήταν η πρώτη που έγινε.

Έχει όμως τρεις σοβαρούς περιορισμούς.

Πρώτον, τα δεδομένα αφορούν το 2022.

Δεύτερον, το δείγμα ήταν αυτοεπιλεγμένο, δηλαδή απάντησαν άνθρωποι που ήδη ακούν podcast, οπότε δεν λέει τίποτα για το μέγεθος της αγοράς.

Τρίτον, το δεύτερο κύμα της έρευνας άνοιξε το 2024 και τα αποτελέσματά του δεν δημοσιεύτηκαν ποτέ.

Για να κατεβάσετε ένα report του 2022 σήμερα, πρέπει να συμπληρώσετε έξι πεδία φόρμας.

Η ελληνική αγορά podcast σε μία εικόνα.

Στις παραγωγές podcast του The Podcast Room μπορείτε να δείτε ποια formats δουλεύουν στην πράξη σε αυτή την αγορά.

Γιατί το ελληνικό κοινό στρέφεται σε πρόσωπα και όχι σε μέσα

Η εμπιστοσύνη στα ελληνικά μέσα είναι η δεύτερη χαμηλότερη στον κόσμο

Εδώ βρίσκεται το πιο ενδιαφέρον εύρημα για όποιον σκέφτεται να ξεκινήσει podcast στην Ελλάδα.

Σύμφωνα με την ίδια έρευνα του 2026, μόλις 18% των Ελλήνων δηλώνουν ότι εμπιστεύονται τις περισσότερες ειδήσεις τις περισσότερες φορές.

Είναι το δεύτερο χαμηλότερο ποσοστό ανάμεσα σε 48 χώρες.

Παράλληλα, οι απευθείας επισκέψεις σε ιστοσελίδες μέσων ενημέρωσης έχουν πέσει από 33% το 2017 σε 18% το 2026.

Στους κάτω των 35 ετών, το ποσοστό αυτό είναι μόλις 9%.

Το κοινό δεν έφυγε από την ενημέρωση.

Έφυγε από τους θεσμούς.

Ένας στους τέσσερις ενημερώνεται ήδη από δημιουργούς περιεχομένου

Την ίδια στιγμή που η εμπιστοσύνη στα μέσα καταρρέει, 23% των Ελλήνων χρηστών του διαδικτύου δηλώνουν ότι ενημερώνονται από δημιουργούς περιεχομένου.

Στους 18-24 ετών το ποσοστό φτάνει το 36%.

Αυτά τα δύο νούμερα μαζί εξηγούν γιατί ένα podcast λειτουργεί διαφορετικά στην Ελλάδα από ό,τι σε άλλες αγορές.

Σε χώρες όπως η Φινλανδία ή η Ολλανδία, όπου 60% και 49% του κοινού πηγαίνει απευθείας στα μέσα ενημέρωσης, ένας νέος δημιουργός ανταγωνίζεται θεσμούς με ισχυρή θέση.

Στην Ελλάδα, ο ανταγωνισμός αυτός σχεδόν δεν υπάρχει.

Το κοινό έχει ήδη αποφασίσει ότι εμπιστεύεται περισσότερο ένα πρόσωπο που βλέπει και ακούει, παρά έναν οργανισμό.

Ένα podcast είναι ακριβώς αυτό: ένα πρόσωπο, μια φωνή και μια σταθερή παρουσία.

Δεν είναι τυχαίο ότι όλο και περισσότερες ελληνικές επιχειρήσεις επιλέγουν αυτό το κανάλι.

Περισσότερες ιδέες γύρω από δημιουργία podcast, θεματολογία podcast και podcast strategy μπορείτε να βρείτε στο blog του The Podcast Room.

Πού ακούει και πού βλέπει το ελληνικό κοινό

Το YouTube δεν είναι πλατφόρμα βίντεο, είναι πλατφόρμα podcast

Για τη διανομή δεν χρειάζεται να μαντεύουμε.

Στην Ελλάδα, το YouTube χρησιμοποιείται για ενημέρωση από περίπου 30% των χρηστών και το ποσοστό αυτό παραμένει σταθερό εδώ και χρόνια, σε αντίθεση με το Facebook που έχει χάσει 24 μονάδες από το 2016.

Στους 18-24 ετών, το YouTube βρίσκεται στο 31%, πίσω από το Instagram (41%) και το TikTok (35%).

Διεθνώς η εικόνα είναι ακόμη πιο καθαρή.

Σύμφωνα με την έρευνα Podcast Consumer 2026 της Edison Research, 37% όσων ακούν podcast εβδομαδιαία στις ΗΠΑ δηλώνουν το YouTube ως βασική τους πλατφόρμα, από 31% δύο χρόνια νωρίτερα.

Αυτός ο αριθμός αφορά αμερικανικό κοινό και δεν μεταφέρεται αυτούσιος στην Ελλάδα.

Δείχνει όμως κατεύθυνση, και η κατεύθυνση επιβεβαιώνεται από τις ίδιες τις πλατφόρμες: το Apple Podcasts πρόσθεσε υποστήριξη για επεισόδια με βίντεο στις αρχές του 2026, ενώ Netflix και Spotify ανακοίνωσαν συνεργασία για τη μεταφορά video podcasts στο Netflix μέσα στην ίδια χρονιά.

Το ελληνικό κοινό είναι μικρό αλλά συγκεντρωμένο

Ένα ακόμη εύρημα που σπάνια συζητιέται.

Οι Έλληνες χρήστες ενημερώνονται κατά μέσο όρο από τέσσερις διαφορετικές πηγές την εβδομάδα, από τις υψηλότερες τιμές στην Ευρώπη.

Η προσοχή είναι διασκορπισμένη.

Αυτό είναι κακό νέο για τα μεγάλα μέσα και καλό νέο για ένα εξειδικευμένο podcast.

Όταν κανείς δεν κρατά μεγάλο μερίδιο προσοχής, μια εκπομπή που μιλά σε ένα συγκεκριμένο κοινό δεν χρειάζεται να νικήσει κανέναν.

Χρειάζεται απλώς να υπάρχει σταθερά για αυτό το κοινό.

Τι σημαίνουν όλα αυτά αν σκέφτεστε να ξεκινήσετε podcast

Το μικρό κοινό δεν είναι μειονέκτημα σε αυτή την αγορά

Πολλοί καθυστερούν να ξεκινήσουν επειδή υποθέτουν ότι το ελληνικό κοινό είναι πολύ μικρό.

Τα δεδομένα λένε κάτι διαφορετικό.

Η αγορά είναι μικρή, αλλά είναι και ασυνήθιστα ανοιχτή:

• η εμπιστοσύνη στους θεσμούς είναι στα χαμηλότερα επίπεδα του δείγματος

• η εμπιστοσύνη σε πρόσωπα αυξάνεται σταθερά

• η προσοχή είναι διασκορπισμένη σε πολλές πηγές

• το video έχει γίνει προεπιλογή σε όλες τις πλατφόρμες

• ελάχιστοι ελληνικοί κλάδοι έχουν σοβαρή εκπομπή αναφοράς

Δηλαδή, οι περισσότερες θέσεις είναι ακόμη κενές.

Αυτό δεν θα ισχύει για πάντα.

Η παραγωγή είναι το σημείο όπου χάνονται τα περισσότερα projects

Το πρόβλημα σπάνια είναι το κοινό.

Συνήθως είναι η συνέπεια.

Ένα podcast σταματά όταν κάθε επεισόδιο απαιτεί να λυθούν από την αρχή:

• τοποθέτηση και έλεγχος μικροφώνων

• φωτισμός και exposure

• framing και συγχρονισμός εικόνας με ήχο

• monitoring και recording

• σταθερή εικόνα ανάμεσα στα επεισόδια

Αν αυτά επαναλαμβάνονται κάθε φορά, η παραγωγή γίνεται αγγαρεία και η εκπομπή σταματά στο έκτο επεισόδιο.

Στο The Podcast Room στη Θεσσαλονίκη ο χώρος είναι ήδη οργανωμένος με επαγγελματικά μικρόφωνα, κάμερες, φωτισμό, κονσόλα και αυτοματοποιημένο workflow με AI.

Έτσι η μόνη μεταβλητή που μένει είναι αυτή που μετράει πραγματικά σε μια αγορά χαμηλής εμπιστοσύνης:

το αν έχετε κάτι να πείτε που αξίζει να ακουστεί.

Όταν ξεκαθαρίσετε τη θεματολογία σας, μπορείτε να κλείσετε podcast studio στη Θεσσαλονίκη και να γυρίσετε τα πρώτα επεισόδια σε επαγγελματικό περιβάλλον.

__________________________________________________________________________________

Πηγές

• Καλογερόπουλος, Α. (2026). Η ψηφιακή ενημέρωση στην Ελλάδα: 2016-2026. διαΝΕΟσις / Reuters Institute, Πανεπιστήμιο Οξφόρδης.

• Business Undercover, O314, Pineapple Studio (2022). Έρευνα για το podcasting στην Ελλάδα.

• Edison Research (2026). Podcast Consumer 2026 και Infinite Dial 2026.