Πώς να διαφοροποιήσετε το podcast σας σε μια γεμάτη αγορά

Τα podcasts έχουν αυξηθεί σημαντικά και σχεδόν κάθε κλάδος έχει πλέον αρκετές εκπομπές με παρόμοια θεματολογία.

Αυτό δεν σημαίνει ότι είναι αργά για να ξεκινήσετε. Σημαίνει όμως ότι δεν αρκεί πλέον να επιλέξετε ένα γενικό θέμα, να καλέσετε ενδιαφέροντες ανθρώπους και να περιμένετε ότι το κοινό θα σας ξεχωρίσει μόνο του.

Η διαφοροποίηση ενός podcast δεν βασίζεται σε ένα εντυπωσιακό όνομα ή σε ένα ακριβό set. Χτίζεται μέσα από ξεκάθαρες επιλογές που επαναλαμβάνονται με συνέπεια.

Ξεκινήστε από τη συγκεκριμένη αξία που προσφέρετε

Ένα podcast δεν χρειάζεται απλώς ένα θέμα. Χρειάζεται έναν σαφή λόγο ύπαρξης.

Το «μιλάμε για επιχειρηματικότητα» ή το «συζητάμε με ενδιαφέροντες ανθρώπους» είναι πολύ γενικό. Δεν εξηγεί γιατί κάποιος πρέπει να επιλέξει τη δική σας εκπομπή αντί για δεκάδες άλλες.

Χρειάζεται να απαντήσετε σε τρεις ερωτήσεις:

• σε ποιο κοινό απευθύνεστε

• ποιο πρόβλημα ή ενδιαφέρον καλύπτετε

• τι θα παίρνει ο ακροατής από κάθε επεισόδιο

Όσο πιο συγκεκριμένες είναι οι απαντήσεις, τόσο πιο εύκολο είναι να δημιουργηθεί μια ξεκάθαρη ταυτότητα.

Μη φοβάστε να περιορίσετε το θέμα

Πολλοί δημιουργοί κρατούν τη θεματολογία πολύ ανοιχτή επειδή φοβούνται ότι θα αποκλείσουν μέρος του κοινού.

Συνήθως συμβαίνει το αντίθετο.

Όταν ένα podcast προσπαθεί να απευθυνθεί σε όλους, δυσκολεύεται να γίνει πραγματικά χρήσιμο για κάποιον. Μια πιο συγκεκριμένη κατεύθυνση βοηθά το κοινό να καταλάβει αμέσως αν η εκπομπή το αφορά.

Για παράδειγμα, αντί για ένα γενικό podcast γύρω από το marketing, μπορείτε να εστιάσετε:

• στο marketing μικρών επιχειρήσεων

• στο personal branding επαγγελματιών

• στην ανάπτυξη B2B εταιρειών

• στην επικοινωνία δημιουργικών επαγγελμάτων

• στα πραγματικά λάθη πίσω από καμπάνιες

Ο περιορισμός δεν σημαίνει ότι θα λέτε συνέχεια τα ίδια. Σημαίνει ότι κάθε επεισόδιο θα υπηρετεί μια σαφή κατεύθυνση.

Βρείτε τη δική σας οπτική

Η διαφοροποίηση δεν βρίσκεται πάντα στο θέμα. Συχνά βρίσκεται στον τρόπο με τον οποίο το προσεγγίζετε.

Δύο podcasts μπορούν να καλέσουν τον ίδιο άνθρωπο και να δημιουργήσουν εντελώς διαφορετικά επεισόδια.

Το ένα μπορεί να εστιάσει στην προσωπική του ιστορία. Το άλλο στις επαγγελματικές αποφάσεις του. Ένα τρίτο μπορεί να αναλύσει συγκεκριμένα λάθη, τεχνικές ή πραγματικά projects.

Η δική σας οπτική μπορεί να βασίζεται:

• στην εμπειρία του παρουσιαστή

• στις ερωτήσεις που επιλέγετε

• στο είδος των ιστοριών που αναζητάτε

• στο πόσο πρακτική ή αναλυτική είναι η συζήτηση

• στον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζετε τον καλεσμένο

Δεν χρειάζεται να ανακαλύψετε ένα θέμα που δεν έχει συζητηθεί ποτέ. Χρειάζεται να το προσεγγίσετε με τρόπο που να σας ανήκει.

Επιλέξτε καλεσμένους για την ιστορία τους, όχι μόνο για το όνομά τους

Ένας γνωστός καλεσμένος μπορεί να φέρει αρχικό ενδιαφέρον, αλλά δεν εγγυάται ένα ουσιαστικό επεισόδιο.

Πολλές φορές, οι πιο δυνατές συζητήσεις προκύπτουν από ανθρώπους που έχουν συγκεκριμένη εμπειρία, ξεκάθαρη άποψη ή μια ιστορία που δεν έχει ακουστεί πολλές φορές.

Αν όλες οι εκπομπές καλούν τα ίδια πρόσωπα και κάνουν τις ίδιες ερωτήσεις, το αποτέλεσμα γίνεται προβλέψιμο.

Αναζητήστε ανθρώπους που μπορούν να προσφέρουν:

• πραγματικές εμπειρίες

• συγκεκριμένα παραδείγματα

• διαφορετική οπτική

• αντισυμβατικές αποφάσεις

• μαθήματα από αποτυχίες, όχι μόνο επιτυχίες

Η ποιότητα της ιστορίας έχει μεγαλύτερη διάρκεια από τη δημοφιλία του ονόματος.

Δημιουργήστε σταθερό format

Η διαφοροποίηση δεν αφορά μόνο το περιεχόμενο. Αφορά και τον τρόπο με τον οποίο οργανώνεται κάθε επεισόδιο.

Ένα αναγνωρίσιμο format βοηθά το κοινό να ξέρει τι να περιμένει.

Μπορεί να περιλαμβάνει:

• μια σταθερή ερώτηση στην αρχή ή στο τέλος

• μια ενότητα με πραγματικό case study

• ένα σύντομο segment με γρήγορες απαντήσεις

• ανάλυση ενός λάθους ή μιας δύσκολης απόφασης

• ερωτήσεις από το κοινό

• διαφορετική δομή για solo και interview επεισόδια

Το format δεν χρειάζεται να γίνει άκαμπτο. Χρειάζεται όμως να δημιουργεί μια αίσθηση συνέχειας.

Χτίστε αναγνωρίσιμο ύφος συζήτησης

Το κοινό δεν επιστρέφει μόνο για τα θέματα. Επιστρέφει και για τον τρόπο με τον οποίο διεξάγεται η συζήτηση.

Άλλα podcasts έχουν πιο ήρεμο και αναλυτικό ύφος. Άλλα είναι πιο άμεσα, χιουμοριστικά ή αντιπαραθετικά.

Το σημαντικό είναι να μη μιμείστε το ύφος μιας εκπομπής που ήδη λειτουργεί.

Ο παρουσιαστής χρειάζεται να βρει έναν τρόπο επικοινωνίας που να του ταιριάζει πραγματικά. Διαφορετικά, η προσπάθεια φαίνεται στημένη και δύσκολα διατηρείται σε βάθος χρόνου.

Το ύφος προκύπτει από:

• τη γλώσσα που χρησιμοποιείτε

• τον ρυθμό της συζήτησης

• το είδος των ερωτήσεων

• τον τρόπο με τον οποίο ακούτε τον καλεσμένο

• το πόσο προσωπική ή επαγγελματική είναι η προσέγγιση

Μην αντιγράφετε τα ίδια οπτικά πρότυπα

Η εικόνα του podcast είναι συχνά το πρώτο σημείο επαφής με το κοινό.

Αν το set, τα thumbnails και τα γραφικά μοιάζουν με κάθε άλλη εκπομπή, η διαφοροποίηση δυσκολεύεται πριν ακόμη ξεκινήσει το επεισόδιο.

Δεν χρειάζεται υπερβολική παραγωγή. Χρειάζεται οπτική συνέπεια.

Σκεφτείτε:

• ποια χρώματα αντιπροσωπεύουν το podcast

• τι είδους set ταιριάζει στο ύφος του

• πώς θα εμφανίζονται οι τίτλοι και οι καλεσμένοι

• ποια στοιχεία θα επαναλαμβάνονται σε κάθε επεισόδιο

• πώς θα ξεχωρίζουν τα thumbnails στο YouTube

Η αισθητική πρέπει να υπηρετεί το περιεχόμενο και όχι απλώς να ακολουθεί μια μόδα.

Δημιουργήστε επεισόδια που δεν μπορούν να αντιγράψουν εύκολα οι άλλοι

Τα γενικά tips και οι συζητήσεις γύρω από δημοφιλή θέματα μπορούν εύκολα να αναπαραχθούν.

Πιο δύσκολο είναι να αντιγραφεί περιεχόμενο που βασίζεται σε δικές σας εμπειρίες, δεδομένα, projects ή πρόσβαση.

Μπορείτε να δημιουργήσετε επεισόδια γύρω από:

• πραγματικά case studies

• αποφάσεις που πήρατε στην επιχείρησή σας

• λάθη και αλλαγές στρατηγικής

• παρασκήνια συγκεκριμένων παραγωγών

• δεδομένα και αποτελέσματα

• συζητήσεις ανάμεσα σε ανθρώπους που συνήθως δεν κάθονται στο ίδιο τραπέζι

Αυτό το περιεχόμενο έχει μεγαλύτερη αξία επειδή δεν προκύπτει από μια απλή αναζήτηση στο διαδίκτυο.

Ακούστε την αγορά χωρίς να την αντιγράφετε

Η έρευνα ανταγωνισμού είναι χρήσιμη, αρκεί να γίνεται σωστά.

Δεν χρειάζεται να παρακολουθείτε άλλα podcasts για να αντιγράψετε τους τίτλους, τους καλεσμένους ή τα formats τους.

Χρειάζεται να εντοπίσετε:

• ποια θέματα επαναλαμβάνονται

• ποιες ερωτήσεις δεν απαντώνται

• ποια κοινά αγνοούνται

• ποιο περιεχόμενο παραμένει πολύ γενικό

• πού υπάρχει χώρος για μεγαλύτερο βάθος

Η ευκαιρία βρίσκεται συχνά σε όσα οι υπόλοιποι προσπερνούν.

Δώστε χρόνο στην ταυτότητα να χτιστεί

Η διαφοροποίηση δεν φαίνεται πάντα από το πρώτο επεισόδιο.

Χρειάζεται χρόνος για να σταθεροποιηθεί το ύφος, να φανεί ποια θέματα λειτουργούν και να δημιουργηθεί σχέση με το κοινό.

Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να περιμένετε παθητικά.

Μετά από κάθε σειρά επεισοδίων, εξετάστε:

• ποια θέματα έφεραν το σωστό κοινό

• ποια αποσπάσματα συζητήθηκαν περισσότερο

• ποιοι καλεσμένοι δημιούργησαν ουσιαστικό ενδιαφέρον

• ποια επεισόδια εξέφρασαν καλύτερα την ταυτότητα της εκπομπής

• τι χρειάζεται να σταματήσετε να κάνετε

Η διαφοροποίηση γίνεται πιο ισχυρή όταν βασίζεται και σε πραγματική αντίδραση του κοινού.

Το διαφορετικό δεν χρειάζεται να είναι περίπλοκο

Ένα podcast δεν ξεχωρίζει επειδή προσπαθεί συνεχώς να είναι πρωτότυπο.

Ξεχωρίζει όταν γνωρίζει ποιον αφορά, τι υπόσχεται και με ποιον τρόπο θέλει να επικοινωνεί.

Η συνέπεια σε αυτές τις επιλογές είναι πιο σημαντική από οποιοδήποτε προσωρινό trend.

Στο The Podcast Room μπορούμε να σας βοηθήσουμε να σχεδιάσετε και να παράγετε ένα video podcast με ξεκάθαρη ταυτότητα, από την επιλογή του set και το τεχνικό στήσιμο μέχρι το τελικό επεισόδιο.

Δώστε στο podcast σας μια εικόνα και έναν τρόπο επικοινωνίας που να ξεχωρίζει πραγματικά. Κλείστε την επόμενη παραγωγή σας στο The Podcast Room.