Πώς να δημιουργήσετε αναγνωρίσιμο tone of voice για το podcast σας

Δύο podcasts μπορεί να μιλούν για το ίδιο θέμα, να έχουν παρόμοιους καλεσμένους και εξίσου καλή παραγωγή. Παρ’ όλα αυτά, το ένα μπορεί να μοιάζει ξεχωριστό και το άλλο να χάνεται μέσα σε δεκάδες παρόμοιες εκπομπές.

Η διαφορά βρίσκεται συχνά στο tone of voice.

Στον τρόπο που μιλά ο παρουσιαστής, στις ερωτήσεις που επιλέγει, στο χιούμορ, στον ρυθμό της συζήτησης και στο συναίσθημα που αφήνει κάθε επεισόδιο.

Το tone of voice δεν είναι απλώς το αν ένα podcast είναι σοβαρό ή χαλαρό. Είναι η συνολική προσωπικότητα της εκπομπής.

Τι σημαίνει tone of voice σε ένα podcast

Το tone of voice είναι ο σταθερός τρόπος με τον οποίο το podcast επικοινωνεί με το κοινό του.

Φαίνεται:

• στη γλώσσα που χρησιμοποιεί ο παρουσιαστής

• στο πόσο απλές ή τεχνικές είναι οι εξηγήσεις

• στο ύφος των ερωτήσεων

• στον τρόπο που παρουσιάζονται οι καλεσμένοι

• στον ρυθμό της συζήτησης

• στο πόσο προσωπικό ή επαγγελματικό είναι το περιεχόμενο

• στον τρόπο με τον οποίο το podcast σχολιάζει δύσκολα θέματα

Δεν αφορά μόνο τις λέξεις. Αφορά και την ενέργεια της εκπομπής.

Ένα podcast μπορεί να είναι άμεσο και ειλικρινές, ήρεμο και αναλυτικό, χιουμοριστικό, εκπαιδευτικό ή περισσότερο δημοσιογραφικό.

Το σημαντικό είναι να υπάρχει συνέπεια.

Ξεκινήστε από το κοινό σας

Το tone of voice δεν επιλέγεται μόνο με βάση το τι αρέσει στον παρουσιαστή.

Πρέπει να ταιριάζει και στους ανθρώπους που θέλετε να σας ακούσουν.

Ένα podcast που απευθύνεται σε νέους δημιουργούς μπορεί να είναι πιο άμεσο και καθημερινό. Μια εκπομπή για επιχειρηματικά στελέχη μπορεί να χρειάζεται πιο συγκροτημένο ύφος, χωρίς όμως να γίνεται ψυχρή ή υπερβολικά επίσημη.

Πριν αποφασίσετε πώς θα μιλάτε, σκεφτείτε:

• ποιος είναι ο ιδανικός ακροατής

• πόσα γνωρίζει ήδη για το θέμα

• τι είδους γλώσσα χρησιμοποιεί

• τι περιμένει να πάρει από το podcast

• πόσο προσωπική σχέση θέλετε να δημιουργήσετε μαζί του

Όσο πιο καθαρή είναι η εικόνα του κοινού, τόσο πιο φυσικό γίνεται το ύφος της εκπομπής.

Ορίστε την προσωπικότητα του podcast

Ένας πρακτικός τρόπος για να ξεκινήσετε είναι να περιγράψετε το podcast σαν να ήταν άνθρωπος.

Θα ήταν περισσότερο:

• ειδικός ή συνομιλητής

• σοβαρός ή παιχνιδιάρης

• προκλητικός ή υποστηρικτικός

• γρήγορος ή αναλυτικός

• αυθόρμητος ή οργανωμένος

• προσωπικός ή ουδέτερος

Δεν χρειάζεται να επιλέξετε μόνο μία πλευρά.

Ένα podcast μπορεί να είναι επαγγελματικό αλλά όχι απρόσωπο. Χιουμοριστικό αλλά όχι επιπόλαιο. Άμεσο αλλά όχι αγενές.

Το ζητούμενο είναι να γνωρίζετε ποια χαρακτηριστικά θέλετε να επαναλαμβάνονται σε κάθε επεισόδιο.

Επιλέξτε τη γλώσσα που θα χρησιμοποιείτε

Η γλώσσα παίζει βασικό ρόλο στην ταυτότητα μιας εκπομπής.

Χρειάζεται να αποφασίσετε αν θα χρησιμοποιείτε:

• απλή καθημερινή γλώσσα

• πιο εξειδικευμένους όρους

• αγγλικές λέξεις του κλάδου

• χιούμορ και λογοπαίγνια

• προσωπικές ιστορίες

• πιο σύντομες ή πιο αναλυτικές απαντήσεις

Αν το podcast αφορά ένα τεχνικό θέμα, δεν σημαίνει ότι πρέπει να ακούγεται σαν εγχειρίδιο.

Οι δύσκολοι όροι μπορούν να εξηγούνται με απλό τρόπο. Αυτό κάνει το περιεχόμενο πιο προσιτό χωρίς να μειώνει την αξία του.

Αντίστοιχα, η υπερβολικά χαλαρή γλώσσα μπορεί να μη λειτουργεί όταν το κοινό αναζητά σοβαρή και αξιόπιστη ενημέρωση.

Η σωστή επιλογή βρίσκεται στη μέση: φυσική επικοινωνία που ταιριάζει στο θέμα και στο κοινό.

Το tone of voice φαίνεται στις ερωτήσεις

Οι ερωτήσεις του παρουσιαστή καθορίζουν σε μεγάλο βαθμό τον χαρακτήρα του podcast.

Μια τυπική ερώτηση μπορεί να οδηγήσει σε μια αναμενόμενη απάντηση. Μια πιο συγκεκριμένη και ουσιαστική ερώτηση μπορεί να ανοίξει μια πολύ πιο ενδιαφέρουσα συζήτηση.

Για παράδειγμα, αντί για:

«Πώς ξεκινήσατε την καριέρα σας;»

μπορείτε να ρωτήσετε:

«Ποια απόφαση στην αρχή της καριέρας σας αποδείχθηκε τελικά λάθος;»

Η δεύτερη ερώτηση δίνει αμέσως διαφορετικό χαρακτήρα στη συζήτηση.

Το tone of voice φαίνεται επίσης στο αν ο παρουσιαστής:

• προκαλεί τον καλεσμένο να σκεφτεί βαθύτερα

• αφήνει χώρο για προσωπικές ιστορίες

• ζητά πρακτικά παραδείγματα

• αμφισβητεί ευγενικά μια γενική απάντηση

• επανέρχεται όταν κάτι μένει ασαφές

Ο τρόπος που ρωτάτε είναι μέρος της ταυτότητάς σας.

Βρείτε τον φυσικό ρυθμό του παρουσιαστή

Δεν ταιριάζουν όλα τα ύφη σε όλους τους παρουσιαστές.

Κάποιος μπορεί να είναι εξαιρετικός σε ήρεμες και αναλυτικές συζητήσεις. Κάποιος άλλος μπορεί να λειτουργεί καλύτερα με γρήγορο ρυθμό, χιούμορ και πιο αυθόρμητες παρεμβάσεις.

Το λάθος είναι να προσπαθείτε να αντιγράψετε έναν γνωστό host.

Ακόμη και αν το αποτέλεσμα μοιάζει σωστό στην αρχή, δύσκολα θα διατηρηθεί για πολλά επεισόδια. Το κοινό καταλαβαίνει γρήγορα πότε κάποιος μιλά φυσικά και πότε υποδύεται έναν ρόλο.

Το αναγνωρίσιμο tone of voice δεν χρειάζεται να είναι έντονο ή εκκεντρικό.

Χρειάζεται να είναι αυθεντικό και επαναλήψιμο.

Δημιουργήστε σταθερές φράσεις και ενότητες

Ορισμένα επαναλαμβανόμενα στοιχεία μπορούν να βοηθήσουν το κοινό να αναγνωρίζει γρήγορα την εκπομπή.

Μπορεί να είναι:

• ένας συγκεκριμένος τρόπος έναρξης

• μια σταθερή ερώτηση προς κάθε καλεσμένο

• μια ενότητα με γρήγορες απαντήσεις

• ένας συγκεκριμένος τρόπος κλεισίματος

• μια φράση που συνοψίζει κάθε επεισόδιο

• ένα σταθερό call to action

Δεν χρειάζεται να μετατραπεί το podcast σε αυστηρή φόρμουλα.

Οι επαναλαμβανόμενες ενότητες λειτουργούν καλύτερα όταν δημιουργούν οικειότητα χωρίς να κάνουν τη συζήτηση προβλέψιμη.

Κρατήστε το ίδιο ύφος σε όλες τις πλατφόρμες

Το tone of voice δεν σταματά όταν ολοκληρωθεί η ηχογράφηση.

Πρέπει να φαίνεται και:

• στους τίτλους των επεισοδίων

• στις περιγραφές του YouTube και του Spotify

• στα captions των social media

• στα newsletters

• στα clips

• στα thumbnails και τα γραφικά

• στις απαντήσεις προς το κοινό

Αν το podcast είναι άμεσο και ανθρώπινο, αλλά οι λεζάντες του μοιάζουν με τυπικό εταιρικό δελτίο Τύπου, δημιουργείται ασυνέπεια.

Το κοινό πρέπει να αναγνωρίζει την ίδια φωνή είτε βλέπει ένα σύντομο Reel είτε ακούει ολόκληρο το επεισόδιο.

Δημιουργήστε έναν μικρό οδηγό tone of voice

Δεν χρειάζεται ένα τεράστιο brand manual.

Μια απλή σελίδα μπορεί να βοηθήσει τον παρουσιαστή, την ομάδα παραγωγής και όποιον γράφει τα συνοδευτικά κείμενα.

Ο οδηγός μπορεί να περιλαμβάνει:

Πώς θέλουμε να ακουγόμαστε

• άμεσοι

• ανθρώπινοι

• ενημερωμένοι

• πρακτικοί

• χωρίς περιττή επισημότητα

Πώς δεν θέλουμε να ακουγόμαστε

• διδακτικοί

• υπερβολικά διαφημιστικοί

• απόλυτοι

• γεμάτοι τεχνική ορολογία

• στημένοι

Λέξεις και φράσεις που χρησιμοποιούμε

Εδώ μπορούν να καταγραφούν βασικοί όροι, ο τρόπος που απευθύνεστε στο κοινό και επαναλαμβανόμενες φράσεις της εκπομπής.

Λέξεις και φράσεις που αποφεύγουμε

Χρήσιμο ιδιαίτερα για εταιρικά podcasts, όπου πολλά διαφορετικά άτομα μπορεί να γράφουν περιγραφές και δημοσιεύσεις.

Μην κάνετε κάθε επεισόδιο να ακούγεται ίδιο

Η συνέπεια δεν σημαίνει μονοτονία.

Το podcast μπορεί να διατηρεί την ίδια ταυτότητα ακόμη και όταν αλλάζει:

• θέμα

• καλεσμένος

• διάρκεια

• format

• διάθεση

• βαθμός δυσκολίας της συζήτησης

Ένα πιο προσωπικό επεισόδιο μπορεί να έχει διαφορετική ένταση από μια τεχνική ανάλυση. Το κοινό, όμως, πρέπει να αναγνωρίζει τον ίδιο τρόπο σκέψης και επικοινωνίας.

Το tone of voice λειτουργεί σαν κοινός άξονας. Δεν χρειάζεται να βάζει κάθε επεισόδιο στο ίδιο καλούπι.

Ακούστε ξανά τα επεισόδιά σας

Ο καλύτερος τρόπος για να καταλάβετε πώς πραγματικά ακούγεται το podcast σας είναι να το ακούσετε σαν θεατής.

Προσέξτε:

• αν η γλώσσα παραμένει σταθερή

• αν ο παρουσιαστής μιλά φυσικά

• αν οι ερωτήσεις ταιριάζουν στην ταυτότητα της εκπομπής

• αν το χιούμορ λειτουργεί ή φαίνεται αναγκαστικό

• αν η εισαγωγή είναι υπερβολικά μεγάλη

• αν ο τρόπος κλεισίματος ταιριάζει με το υπόλοιπο επεισόδιο

Μπορείτε επίσης να συγκρίνετε διαφορετικά επεισόδια και να εντοπίσετε ποια εκφράζουν καλύτερα την προσωπικότητα του podcast.

Αυτά μπορούν να γίνουν σημείο αναφοράς για τις επόμενες παραγωγές.

Η αναγνωρίσιμη φωνή χτίζεται με συνέπεια

Ένα podcast δεν αποκτά tone of voice μόνο από ένα καλό intro ή από μερικές έξυπνες ατάκες.

Η ταυτότητα χτίζεται σταδιακά, μέσα από τις ίδιες βασικές επιλογές:

ποιον καλείτε, τι ρωτάτε, πώς μιλάτε και τι είδους εμπειρία δημιουργείτε για το κοινό.

Όταν αυτά τα στοιχεία παραμένουν συνεπή, το podcast αρχίζει να αναγνωρίζεται ακόμη και πριν εμφανιστεί το όνομά του.

Στο The Podcast Room μπορούμε να σας βοηθήσουμε να σχεδιάσετε και να παράγετε ένα video podcast με σταθερή εικόνα, σωστή τεχνική υποστήριξη και χαρακτήρα που ταιριάζει πραγματικά στο brand σας.

Δώστε στο podcast σας μια φωνή που το κοινό θα αναγνωρίζει και θα θέλει να ακούσει ξανά. Κλείστε την επόμενη παραγωγή σας στο The Podcast Room.