Πώς να επιλέγετε θέματα που ενδιαφέρουν το κοινό και όχι μόνο εσάς

Ένα από τα πιο εύκολα λάθη όταν ξεκινάτε podcast είναι να επιλέγετε θέματα αποκλειστικά με βάση αυτά που θέλετε εσείς να συζητήσετε.

Είναι λογικό. Γνωρίζετε τον κλάδο σας, έχετε εμπειρίες, απόψεις και ιστορίες που θεωρείτε ενδιαφέρουσες.

Το πρόβλημα είναι ότι ένα θέμα μπορεί να ενδιαφέρει πολύ εσάς και ελάχιστα το κοινό σας.

Για να χτίσει ένα podcast σταθερή ακροαματικότητα, χρειάζεται να βρίσκεται κάπου στη μέση: ανάμεσα σε όσα έχετε πραγματικά να πείτε και σε όσα θέλει να ακούσει ο άνθρωπος που βρίσκεται απέναντί σας.

Ξεκινήστε από το πρόβλημα, όχι από το θέμα

Η διαφορά φαίνεται μικρή, αλλά αλλάζει ολόκληρη τη λογική του περιεχομένου.

Αν πείτε:

«Θέλω να κάνω επεισόδιο για το branding»

έχετε απλώς μια γενική θεματική.

Αν όμως ξεκινήσετε από την ερώτηση:

«Γιατί μια μικρή επιχείρηση δυσκολεύεται να αποκτήσει αναγνωρίσιμη εικόνα;»

τότε έχετε ήδη ένα πιο συγκεκριμένο πρόβλημα, έναν πιθανό ακροατή και μια σαφή κατεύθυνση.

Το ίδιο ισχύει σχεδόν σε κάθε κλάδο.

Αντί για:

«Social media»

μπορείτε να εξετάσετε:

«Γιατί δημοσιεύουμε συνέχεια αλλά δεν έρχονται πελάτες;»

Αντί για:

«Επιχειρηματικότητα»

μπορείτε να συζητήσετε:

«Πότε πρέπει ένας freelancer να αρχίσει να λειτουργεί σαν επιχείρηση;»

Τα δεύτερα παραδείγματα δημιουργούν αμέσως μεγαλύτερη περιέργεια, επειδή ακουμπούν πραγματικές ερωτήσεις.

Μην υποθέτετε ότι γνωρίζετε τι θέλει το κοινό

Όσο περισσότερο δουλεύετε μέσα σε έναν κλάδο, τόσο πιο εύκολο είναι να χάσετε την επαφή με τις ερωτήσεις ενός ανθρώπου που δεν έχει τη δική σας εμπειρία.

Κάτι που θεωρείτε αυτονόητο μπορεί να είναι ακριβώς αυτό που ψάχνει το κοινό σας.

Και το αντίστροφο.

Ένα εξαιρετικά εξειδικευμένο θέμα μπορεί να σας φαίνεται συναρπαστικό, αλλά να αφορά ένα πολύ μικρό μέρος των ανθρώπων που θέλετε να προσεγγίσετε.

Για αυτό έχει αξία να κοιτάξετε τι συμβαίνει έξω από το δικό σας brainstorming.

Παρατηρήστε:

• τι σας ρωτούν συχνά πελάτες ή συνεργάτες

• ποια θέματα δημιουργούν περισσότερα σχόλια

• ποιες απορίες εμφανίζονται σε social media και κοινότητες

• ποιες αναζητήσεις εμφανίζονται γύρω από τον κλάδο σας

• ποια videos ή άρθρα έχουν ήδη αυξημένο ενδιαφέρον

• ποιες συζητήσεις επανέρχονται συνεχώς

Δεν σημαίνει ότι πρέπει να ακολουθείτε μηχανικά ό,τι είναι δημοφιλές.

Σημαίνει ότι πρέπει να γνωρίζετε πού βρίσκεται ήδη το ενδιαφέρον.

Η σωστή ερώτηση δεν είναι «είναι καλό θέμα;»

Ένα θέμα μπορεί να είναι καλό και παρ' όλα αυτά να μην ταιριάζει στο podcast σας.

Πριν το προσθέσετε στο editorial calendar, περάστε το από τρία φίλτρα.

1. Ενδιαφέρει το κοινό;

Υπάρχει κάποια πραγματική ανάγκη, απορία, πρόβλημα ή περιέργεια γύρω από αυτό;

2. Έχετε κάτι ουσιαστικό να προσθέσετε;

Αν πρόκειται απλώς να επαναλάβετε όσα έχουν ήδη ειπωθεί εκατοντάδες φορές, δύσκολα θα ξεχωρίσει το επεισόδιο.

Χρειάζεται εμπειρία, προσωπική οπτική, δεδομένα, παράδειγμα, case study ή διαφορετική άποψη.

3. Ταιριάζει στην ταυτότητα του podcast;

Ένα θέμα μπορεί να έχει μεγάλο ενδιαφέρον αλλά να είναι εντελώς άσχετο με τον λόγο για τον οποίο σας ακολουθεί το κοινό.

Το ότι κάτι είναι trending δεν σημαίνει ότι πρέπει να γίνει επεισόδιο.

Αν περνά και τα τρία φίλτρα, έχετε πολύ μεγαλύτερες πιθανότητες να δημιουργήσετε περιεχόμενο που αξίζει να δημοσιευτεί.

Μετατρέψτε τις γενικές ιδέες σε συγκεκριμένες ερωτήσεις

Ένα από τα πιο χρήσιμα πράγματα που μπορείτε να κάνετε είναι να σταματήσετε να γράφετε απλώς λέξεις σε μια λίστα θεμάτων.

Αντί για:

«πωλήσεις»

γράψτε:

«Γιατί οι πελάτες ζητούν προσφορά και μετά εξαφανίζονται;»

Αντί για:

«AI»

γράψτε:

«Ποιες εργασίες αξίζει πραγματικά να αυτοματοποιήσει μια μικρή επιχείρηση;»

Αντί για:

«παραγωγικότητα»

γράψτε:

«Γιατί περισσότερα εργαλεία δεν σημαίνουν απαραίτητα καλύτερη οργάνωση;»

Έτσι ένα ευρύ θέμα αποκτά γωνία.

Και η γωνία είναι συνήθως αυτό που κάνει κάποιον να επιλέξει το δικό σας επεισόδιο αντί για ένα άλλο.

Δείτε τι λειτούργησε ήδη

Αν έχετε ήδη δημοσιεύσει περιεχόμενο, δεν ξεκινάτε από το μηδέν.

Τα δεδομένα από τα προηγούμενα posts, videos, newsletters ή επεισόδια μπορούν να σας δώσουν πολύ καλές ενδείξεις.

Δεν χρειάζεται να κοιτάτε μόνο ποιο πήρε τα περισσότερα views.

Δείτε και:

• ποιο περιεχόμενο είχε μεγαλύτερη διάρκεια παρακολούθησης

• ποιο έφερε σχόλια με πραγματικές ερωτήσεις

• ποιο αποθηκεύτηκε ή κοινοποιήθηκε

• ποιο έφερε επισκέψεις στο site

• ποιο θέμα οδήγησε σε συζητήσεις με πελάτες

Αν κάποιο θέμα λειτουργεί επανειλημμένα, πιθανότατα υπάρχει μεγαλύτερη θεματική περιοχή που αξίζει να εξερευνήσετε.

Ένα επιτυχημένο επεισόδιο δεν χρειάζεται να παραμένει μόνο του.

Μπορεί να γίνει αφετηρία για ολόκληρη σειρά.

Ακούστε τις λέξεις που χρησιμοποιεί το ίδιο το κοινό

Αυτό είναι ένα μικρό αλλά σημαντικό σημείο.

Οι επαγγελματίες ενός κλάδου συχνά χρησιμοποιούν διαφορετική γλώσσα από τους πελάτες ή το κοινό τους.

Μπορεί εσείς να μιλάτε για «customer acquisition strategy», ενώ ο πελάτης λέει:

«Πώς βρίσκω περισσότερους πελάτες;»

Αν θέλετε ένα podcast να είναι άμεσο και κατανοητό, χρησιμοποιήστε περισσότερο τη γλώσσα του ανθρώπου που ακούει και λιγότερο την εσωτερική ορολογία του κλάδου.

Αυτό βοηθά όχι μόνο στην κατανόηση, αλλά και στους τίτλους των επεισοδίων.

Ένας καθαρός τίτλος που περιγράφει ένα πραγματικό πρόβλημα συνήθως είναι ισχυρότερος από έναν τίτλο που προσπαθεί απλώς να ακούγεται «έξυπνος».

Μην κυνηγάτε μόνο τα μεγάλα θέματα

Το μεγαλύτερο θέμα δεν είναι πάντα και το καλύτερο.

Μερικές φορές ένα πολύ συγκεκριμένο επεισόδιο μπορεί να έχει μικρότερο δυνητικό κοινό, αλλά πολύ μεγαλύτερη αξία για τους σωστούς ανθρώπους.

Για παράδειγμα:

«Πώς να κάνετε marketing στην επιχείρησή σας»

είναι τεράστιο θέμα.

Αντίθετα:

«Πώς να οργανώσετε το marketing μιας μικρής επιχείρησης χωρίς εσωτερικό marketing team»

απευθύνεται σε μικρότερο κοινό, αλλά μιλά πολύ πιο άμεσα σε μια συγκεκριμένη ανάγκη.

Για ένα επαγγελματικό podcast, αυτό συχνά είναι προτιμότερο.

Δεν χρειάζεστε απαραίτητα το μεγαλύτερο ακροατήριο.

Χρειάζεστε το σωστό.

Προσέξτε το αντίθετο άκρο: υπερβολικά niche θεματολογία

Υπάρχει όμως και η άλλη πλευρά.

Αν κάθε επεισόδιο γίνεται τόσο εξειδικευμένο ώστε να αφορά δέκα ανθρώπους, το podcast δυσκολεύεται να αναπτυχθεί.

Η λύση είναι να δουλεύετε σε επίπεδα.

Μπορείτε να έχετε:

ευρύτερα επεισόδια, που βοηθούν νέους ανθρώπους να σας ανακαλύψουν

και

πιο εξειδικευμένα επεισόδια, που χτίζουν μεγαλύτερη αξία και αξιοπιστία για το υπάρχον κοινό.

Ένα σταθερό podcast χρειάζεται συνήθως και τα δύο.

Αν κάθε επεισόδιο απευθύνεται μόνο στους ήδη μυημένους, περιορίζετε την είσοδο νέων ακροατών.

Δημιουργήστε μια «τράπεζα θεμάτων»

Μην περιμένετε την ημέρα πριν από την ηχογράφηση για να αποφασίσετε τι θα συζητήσετε.

Κρατήστε ένα αρχείο με ιδέες και χωρίστε τες σε κατηγορίες.

Για κάθε πιθανό θέμα σημειώστε:

• ποιο πρόβλημα λύνει

• σε ποιον απευθύνεται

• γιατί είναι ενδιαφέρον τώρα

• αν είναι evergreen ή επίκαιρο

• αν χρειάζεται καλεσμένο

• ποια είναι η βασική γωνία του επεισοδίου

Με αυτόν τον τρόπο, όταν οργανώνετε μια νέα σεζόν ή ένα recording session, δεν ξεκινάτε από λευκή σελίδα.

Έχετε ήδη ένα σύστημα επιλογής.

Σχεδιάστε τα θέματα πριν μπείτε στο studio

Η σωστή θεματολογία κάνει και την ίδια την παραγωγή πιο εύκολη.

Αν γνωρίζετε από πριν τα επόμενα έξι ή οκτώ επεισόδια, μπορείτε να οργανώσετε καλεσμένους, γυρίσματα και δημοσιεύσεις πολύ πιο αποτελεσματικά.

Μπορείτε ακόμη να κάνετε περισσότερες ηχογραφήσεις την ίδια ημέρα, ειδικά όταν πρόκειται για evergreen περιεχόμενο.

Πριν κλείσετε ένα podcast studio, λοιπόν, αξίζει να έχετε έτοιμη όχι μόνο την ιδέα του πρώτου επεισοδίου αλλά μια μικρή σειρά θεμάτων που έχουν κοινή κατεύθυνση.

Έτσι το podcast αρχίζει να λειτουργεί ως σειρά και όχι ως σύνολο ασύνδετων συζητήσεων.

Το θέμα πρέπει να ενδιαφέρει και εσάς

Το ότι πρέπει να ακούτε το κοινό δεν σημαίνει ότι πρέπει να δημιουργείτε περιεχόμενο που δεν σας ενδιαφέρει καθόλου.

Αυτό συνήθως φαίνεται.

Η καλύτερη περιοχή βρίσκεται στην τομή ανάμεσα σε τρία πράγματα:

Τι θέλει να μάθει το κοινό.

Σε τι έχετε πραγματική γνώση ή εμπειρία.

Τι σας ενδιαφέρει αρκετά ώστε να μπορείτε να το συζητάτε σταθερά.

Εκεί βρίσκονται συνήθως τα πιο δυνατά θέματα.

Γιατί ένα podcast δεν χτίζεται μόνο πάνω στο search volume ή στα trends.

Χτίζεται όταν ο δημιουργός έχει κάτι ουσιαστικό να πει και το κοινό έχει πραγματικό λόγο να το ακούσει.

Στο The Podcast Room μπορείτε να οργανώσετε την παραγωγή της σειράς σας σε επαγγελματικό χώρο για audio και video podcast, ώστε όταν έρθει η στιγμή της ηχογράφησης να μπορείτε να επικεντρωθείτε περισσότερο στο περιεχόμενο και λιγότερο στο τεχνικό setup.